智能手机的普及使用户越来越聚焦于移动端，人们生活的方方面面似乎都和移动端捆绑在了一起，各种应用程序也应运而生。比如，当用户逐渐习惯于网上订餐的时候，百度外卖出现了。这是一款真正意义的掌上订餐App，用户可以轻松完成整个叫餐过程，既节约时间，又节省体力，推出之后大受欢迎。

App是英文Application的简称，指智能手机的第三方应用程序。因为它安装方便、操作简单，让用户摆脱了PC端上的烦琐操作；加之它往往包含图片、文字、视频、音频等元素，娱乐性强，所以受到了广大智能手机用户的欢迎。

对于企业或其他组织而言，一款App可承载大量信息，加上移动互联网的传播速度快、受众精准，使它成为一个不可多得的营销利器。可以说，拥有一款超高人气的App，就等于坐拥千万用户。

例如，京东借助App的超高人气，推出各项优惠活动，不仅可以牢牢拴住老用户，还能让很多慕名而来的新用户在使用App的过程中不断增加对产品的了解，进而完成新用户向老用户的转变。

正是因为App在营销方面“天赋异禀”，所以越来越多的企业将目光瞄向了App。京东、淘宝、苏宁、当当等老牌企业都已经拥有了自己的App，新兴企业也不甘落后。比如，2015年最火的出行工具之一嘀嗒拼车，正是借着App的东风，成就了一段营销“神话”。